阿里连续投入文娱，“细火慢炖”的卡位战
阿里连续投入文娱，“细火慢炖”的卡位战,
配图来自Canva可画
自从2016年阿里巴巴要围绕双H战略做文娱，已经已往了四年半。许多观察家都在指斥阿里做错了几件事：不懂文娱，变来变去。树大招风，期望又高，被指斥和指责并不新鲜。
但阿里文娱真的没有做对什么吗？实在，阿里在文娱投入异常伟大，涉及的领域也异常多，2016年刚成立的大文娱，涵盖了视频、影戏、音乐、演出、、体育、文学等多个领域。厥后一些营业顺势调整、各自生长，现在主要营业是视频和影戏演出营业，主要拥有优酷、阿里影业和大麦等。
在双H战略的指导下，阿里在文娱的结构依然在海内数一数二，现在拥有长视频第一阵营的优酷以及灿星、银河酷娱等优异生态同伴，新锐的影视互联网公司阿里影业以及博纳、华谊、万达等头部影戏生态互助同伴，演出综合服务商领头羊大麦，加上近期与已经盈利的芒果超媒接触拟入股，阿里文娱依然是海内数一数二拥有怪异内容生态的文化航母。
虾米音乐：定位“音乐图书馆”，拥抱不确定
最近，原来在阿里文娱疆土、但2019年6月转入阿里创新事业群的虾米音乐成为了热门话题，微博上听说该营业可能面临调整。“没有什么永垂不朽，71782首歌二十八万多分钟”，许多粉丝留言倾吐对这款音乐产物的粘稠情绪。现在官方没有公布新闻。
虾米音乐差不多是2013年加入阿里的。作为中国最有调性的音乐app，这个平台聚集了专业音乐人和音乐爱好者，2015年最先的版权战中，最多能够维持三分之一的市场份额，仅次于垄断者腾讯音乐（QQ音乐厥后收了酷狗、酷我，化身TME去美国融资了）。网易云版权少，有一些自力音乐的资源，但音乐社区空气浓郁，厥后被阿里投了，也算和虾米结成了音乐同盟，甚至纳入了88VIP会员。
说实话，虾米走到今天也处在种种拥抱不确定的过程中。内容行业原本就是重资金投入。昔时创始人把公司卖给阿里，就是由于烧不起钱，可以说，这个资金的黑洞是所有音乐平台都不得不回避的。虾米厥后请来音乐圈的大腕儿矮大紧、宋柯来码局，再厥后在版权逐渐削减的压力下，推出AI听歌等功能，被乐迷称为“音乐图书馆”，继续在乐迷心中留存美好记忆。不管虾米的未来若何，用音乐通报情怀、厚实民众音乐品味的“长尾效应”不会住手。
反观虾米今天的处境，和腾讯系在音乐领域构建的垄断局势不无关系。独家版权一直是包罗网易云音乐在内诸多数字音乐平台的痛点。正如不少业内人士所言，99%以上的版权共享并不能现实填补上大多音乐平台的缺口，剩下1%的焦点资源差异覆盖了大多数用户的收听习惯，音乐行业若是执着于版权战，平台之间的竞争终将简化成经济实力的比拼。除了太和、草莓等少数音乐公司手里另有一些音乐人资源外，外洋三大、海内音乐版权的大头基本都腾讯以高价收入囊中。国家版权局在2017年专门发过明文规定，不能搞独家，而且要求版权互售，但治标不治本。
现在腾讯把音乐资产上市，从外面圈钱养生态，这有点像今年负面缠身经常被上头条的爱奇艺：你说自己懂内容、是专业的，但能不能延续烧钱、能不能有个好爸爸或者获得资本市场的认可，才是重点。
顺便说一嘴，今年大麦和优酷、虾米做的“信赖未来义演”，险些把所有圈内的音乐人都组织发动起来了，老狼、王菲、那英、周迅、郎朗、自力音乐人，能想到的都来了。阿里系天猫精灵也和音乐营业相关，涉及IOT结构。以是，就算虾米未来不做音乐播放器了，但阿里对音乐赛道一定不会放弃。
阿里影业：生气勃勃，内容口碑逐年提升
阿里影业是2015年收的，前身文化中国是香港上市公司。今天人人耳熟能详的所有头部影戏，《我不是药神》、《落难地球》、《猛火英雄》、《我和我们的祖国》、《八佰》、《夺冠》，都有参投方阿里影业的身影；《绿皮书》、《1917》这样的奥斯卡影片也频频被投中，海内影视公司无出左右；一些中等体量的片子，好比《我在时间的终点等你》、《一点就抵家》回响也都很不错。
阿里影业之前就是一个卖影戏票的平台，淘票票甚至都排过第四名（前面有猫眼、微影、格瓦拉），今天不管是阿里鱼、灯塔、凤凰云智，在衍生品、宣发、影院系统各个领域都数得上名，最近在厦门金鸡影戏节，阿里影业又开了一个内容战略公布会，宣布推出“可能制造”“淘秀光影”，一个是毗邻年轻导演的内容厂牌，一个是驻足短视频和直播的营销MCN，可谓既有肌肉又有排场，一直制造着惊喜。
阿里影业的生态同伴许多，除了博纳、华谊、光线、万达，和亭东、新片场等影视新势力也有慎密互助。这几年，阿里影业从一家提供票务服务的互联网公司，变成了拥有院线和网络刊行能力、既有内容收入又有宣发及衍生品收入的全产业链公司，生长速率之快，令业内另眼相看。
一、背景回顾
“蒜你狠”“姜你军”“糖高宗”“豆你玩”“苹什么”“猪你涨”，这些让人钱包惨痛过的案例还记得么？如果时间太久，共享单车的押金退了么？
顺便说一句，现在的互联网影视公司中，阿里影业的市值是270亿港元，是竞争对手猫眼市值的一倍。
优酷：挑战不小，但有底气有耐心
优酷是中国最早的长视频，2016年头私有化后正式纳入阿里文娱大盘子，今天依然是长视频第一阵营选手。不外，它的烦恼要比虾米要多，究竟它是万万级的会员体量。
优酷今年前有狼后有虎，狼主要是长视频的腾讯、爱奇艺和芒果，虎是B站以及短视频。有种种唱衰的，实在指向无非两点：一，阿里还愿意投钱吗，二，在平衡电商和文娱内容之间，优酷有能力做出超预期的效果吗？
照样要横向对照。一是对标长视频的美国的奈飞，实在它的内容供应和全球局限用户很难复制，但也在和迪士尼的厮杀中求变，二是对标号称最懂内容的爱奇艺，都烧了百度这么多年的钱，在美国上市后股价历久萎靡不振，甚至今年被做空，并频频传出要被卖掉的新闻。数据显示，自2015年起，爱奇艺每年的净利润分别是-25.75亿、-30.74亿、-37.36亿。上市后年报显示，2018年净亏损91亿，2019年扩大到103亿。但百度已经没有耐心了。据行业媒体剖析，爱奇艺一定卖不出去。
至于腾讯视频，虽然偷着乐，但实在今年也没占到什么廉价，《陈情令》之后再无爆款，除了自吹自擂“有钱有至心”，和腾讯影业也没有买通。
优酷实在照样有竞争力的，由于它一直在探索生态联动：一方面是和阿里文娱生态里的影戏、演出买通，今年新推出的星直播、平行麦现场、可能制造等新业态就充实发挥了线上线下全场景的优势；另一方面是和电商生态买通，从《这就是街舞》爆款综艺到“双11猫晚”，都充实体现了反哺电商的主要价值。
优酷再被唱衰，那也是长视频第一阵营成员：既有口碑极佳的《智囊同盟》、《长安十二时候》、《白夜追凶》，也有在剧迷心中念兹在兹的经典老剧《甄嬛传》《士兵突击》等。今年推出的溺爱剧场、悬疑剧场等新类型，在年轻人群体中也最先有了小而美后花园的心智，尤其溺爱剧场累计追剧会员跨越1.3亿，共计上新27部女性向剧集，形成延续排播带，成为“女性剧第一厂牌”。此外，《这就是街舞》、《这就是灌篮》、《我们恋爱吧》、《奋斗吧主播》，种种类型的综艺百花齐放，各有特色，加上《圆桌派》、《探天下》、《国宝100》等人文节目，秘闻深挚、态度鲜明，积累了一大批忠实粉丝。
有剖析说，优酷职员经常更改，现在的内容人不专业。预测的身分大于事实。对于战略和人才，优酷实在异常重视，否则也不会派出一批具备壮大职业精神、在各领域颇具商业头脑的老阿里人支援，从而更好地买通、用好阿里生态的名贵资源。
众所周知的王牌综艺《这就是街舞》，优酷平台已经做了三期、一期比一期好，和灿星团队的慎密互助、对内容的高度负责、对创新的孜孜追求，都保证了街舞第四季将继续值得期待。另外，最近三年阿里都把猫晚这台超级晚会交给优酷承办，就能看出对优酷的信托，今年三台电商晚会加入争抢眼球，猫晚依然是最闪亮的舞台。
大麦：稳中求变，寻找发作点伺机而动
再简朴讲一讲大麦。2017年大麦是演出行业票务老大，三四年已往了，在阿里文娱的生态里，依然是，同时，它已经最先向宣发、现场服务、场馆、线上直播等多个业态生长。今年遭遇了疫情隆冬，速率有所放缓，但照样在起劲求变。
大麦最早通过票务毗邻上游，赚辛劳钱，厥后摩天轮、票牛等二手票务平台起来，从影戏票进入演出票的猫眼也想分一杯羹，竞争很猛烈。幸亏阿里协同能力、执行能力异常强，影戏和演出合并、演出和视频联动，一下子就增添了两个同党，立马和对手拉开了差距，加上数字化、平台化的思绪逐步在生长，预计明年疫情平复后，有望迎来营业的发作。
若何在内容不确定性中找到确定性？若何通过科技提升数字化水平？这是内容互联网公司在花时间、重投入后最希望看到的两个焦点问题。实在，文娱行业既是艺术品，又是商品；它的本质不是单纯搞创作，更不是鱼龙混杂；它有传统的一面，未被充实数字化和互联网化。要融入并推动生长这个行业，除了要尊重内容自己纪律外，还需要花大量时间去试探，起劲找到产业规模经济的催化点、平衡点。
已往多年，包罗阿里文娱在内的内容互联网公司在文娱行业大量投入，有乐成的履历，教训也不少，不管是虾米照样爱奇艺，无一例外说明，内容行业很烧钱，烧了钱也未必能延续匹敌不确定性。但不管这个赛道有多艰难、竞争有多猛烈，这依然是一块诱人的蛋糕，一个拥有伟大想象力的未来，一个上亿用户愿意花时间的市场。阿里今年也多次对外释放信号：不会放弃文娱，信心刻意耐心稳定。也许，当外界不再是戴着有色眼镜看热闹，当人人的心态把追求快速奏效让位于“细火慢炖”，这个产业才会越来越成熟和康健，新消费升级和用户新价值才气更早的到来。
今年二季度，通过对于内容制作及内容制作能力的严谨投资，以及优化付费会员设计，阿里文娱团体所属的数字媒体与娱乐营业运营效率延续提升；在讲述期内实现收入80.66亿元，同比增进8%；优酷的日均付费用户规模延续扩大，同比增进45%。接下来，阿里影业将以出品方身份推出多部影片：由刘德华监制的《拆弹专家2》、由许鞍华执导的《第一炉香》、由路阳执导的《刺杀小说家》以及与追光动画打造的《哪吒重生》等，都将于近期和观众陆续碰头。
文/刘旷民众号，ID：liukuang110
