竞价创意怎么写？
创意作为文本内容显示在用户面前，其能够展现的字数是有限的。一条优秀的创意，能够使自身产品在百度展现的众多内容中脱颖而出，第一时间吸引用户视线，从而抓住更多的潜在客户。
创意质量的好坏直接影响百度竞价广告的点击率，并进一步影响推广费用和效果。
下面，厚昌网络根据多年的竞价推广经验，将创意撰写流程总结为三步，一步一步地告诉你到底该如何撰写创意。
1、搜索词需求分析
搜索词需求分析，简单来说就是对用户的搜索词进行需求拆分、罗列，并总结为一个关键词。
创意本身就是一个从用户角度出发命中用户需求，引发共鸣的过程。搜索词本身就代表了用户的需求，那就可通过对搜索词进行需求分析，罗列出用户需求，然后总结成一个关键词。
下面以婚纱摄影为例。
搜索词：婚纱摄影哪家好
通过对上述搜索词进行分析，可将用户的搜索需求拆分如下：
① 想知道拍照好不好看。
② 想知道摄影店哪家比较好。
③ 想知道价格是否符合自己的消费水平。
明确了需求点后，便可将需求总结为一个关键词。例如：
① 想知道拍照好不好看，可将关键词总结为“适不适合我”。
② 想知道摄影店哪家好，可将关键词总结为“口碑”。
③ 想知道价格是否符合自己的消费水平，可将关键词总结为“价格”。
若将撰写创意比作创造一个生命体的话，此时便是构造出了骨架。
2、搜索词需求填充
搜索词需求填充，简单来说就是将第一步罗列的关键词转换为有吸引力的话语。
① 关键词“适不适合我”，转换为有吸引力的话语“专业私人定制”。
② 关键词“口碑”，转换为有吸引力的话语“好口碑，零投诉”。
③ 关键词“价格”，转换为有吸引力的话语“限量特惠，超值 20 套，送品牌婚纱”。
这一步就好比给生命体填充了血和肉。
3、搜索词需求组装
最后就需要把搜索词组装起来，通过组装赋予它灵魂。
如何组装？简单来说就是将第二步所总结的有吸引力的话语进行串联，并加上所投放的关键词，使其通顺。
将第二步所填充的有吸引力的话语总结如下：
专业私人定制；好口碑，零投诉；限量特惠，超值 20 套，送品牌婚纱。
以“婚纱摄影哪家好”关键词为例，可将其组装为：
【婚纱摄影哪家好】限量特惠，专业私人定制，限量 20 套，零投诉。
这样创意是不是很轻松就写出来了，而且要比那些拍脑门想出来的更加符合用户需求。
