如何做媒体广告投放效果评估报告

这里以三个段来分析一、1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；7. 达到预定目标与否等等。评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。二、广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；（ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。三、对广告策划的评估:（ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；（ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；（ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；（ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

在网络广告投放方面,下面哪些因素对网络广告的效果有影响

首先，随着互联网的蓬勃发展，网络广告会逐步成为广告界的一种主流的传播方式，它具有覆盖面广、受众人群可精确衡量、交互性强、针对性强、投放灵活且广告触动强烈的特点和优势。影响广告效果的因素很多，大致可以分为以下几个方面：1）投放的媒体；不同的媒体，比如新浪财经和泡泡网的网站内容就不一样，肯定受众群体也各具特色；自然在网络广告投放方面，你首先要分析你的广告内容和媒体的吻合度。2）投放的广告位置和时间以及投放区域。位置决定了广告效果的曝光率和展示效果，不同的时间段就好比央视也分为黄金时段一样，投放的区域决定了你的广告要让哪里的人看到。3）广告素材。内容素材就不必多说了，任何广告形式如果素材做的不好，自然不会吸引眼球，甚至会起到用户反感的效果。这里的素材不仅仅是指美工，也包括内容的设计以及广告创意甚至商业模式的创新。4）广告主自身对产品或者服务的准确定位。这其实是决定广告效果的一个很重要的环节，如果广告主偶自己都不知道自己的潜在客户具备哪些特征，那广告投放只能是瞎猫抓鼠，再多的预算也是迷迷糊糊。好了，还有下次你要给些悬赏。绝对原创！