做品牌营销如何讲好故事？,好的故事是一个什么的故事

一个有生命力与情感温度的品牌，都需要一个入情入理的好品牌故事。感人至深的品牌故事将有效推动你的品牌营销规划良性有序发展，从而在市场上与用户心目中占据有利位置，进而形成品牌声量的构筑。

至于品牌故事如何讲为好，大致有如下几个核心要素：

1、故事的起源：一个真实感人的故事胜过无数华丽的语言堆砌，品牌故事也无例外，故事的起源（来源）是延续品牌价值传递的核心根本，即你的品牌故事是围绕创始人的经历背景（草根/海归）来展开，还是以产品本身所具有的不平凡背景而产生的故事。

2、故事的真实、合理性：乐于被人传颂与称道的品牌故事，必须具备真实、合理性。即你的品牌故事讲的是发生在谁身上的事情，在什么地方、什么时间、什么情境下而产生的，是否与普罗大众所认知与熟悉的事物，产生直接的关联和匹配。

3、故事的悬念：能为品牌营销不断赋能的故事，其中需有一个让人感觉有所悬念的地方，如故事当中的主人公（创始人），为什么选择放弃百万年薪去山上养鸡创业，一直以来承受周围众多的质疑声，甚至遭到父母、亲友的反对，但最终通过自身的不懈努力创业成功了，而后得到大家的一致认可与支持的过程。

4、故事的细节：耐人寻味与传颂的品牌故事，当中必须有1-2个入情、入理的细节/情节，并且是为人所熟悉的。

如故事的细节是讲到一个60岁的农民，不甘现实平庸，不惧现实重重困难，立志创业养鱼（或承包土地种菜）的这样大家所熟悉的细节，当融入故事中时，这样的细节会让人觉得整个品牌故事是合情、合理的，并且这样的品牌故事最易被人传递，同时也为你的品牌营销起到推波助澜的作用。

此答出自头条号作者–《品牌博士》。10年专注品牌营销策划，原创文案策划。

更多品牌故事的写作技巧和方法可在头条号–品牌博士中分享的文章中查阅，里面有更详细的写作流程。

自媒体写作者如何写好一个故事？

这个问题可以说是千千万万自媒体人都迫切关注的话题啊！我也一直纳闷，为什么别人写的文章阅读量那么高？为什么别人的产量那么多？我想，除了刻苦和努力，这里面一定还有别的窍门！

自媒体人要讲好一个故事，我有几点心得分享：

1.故事一定要扣人心弦，引发共鸣，看完意犹未尽，拍案叫绝！达到这个境界的人估计是很少的，我能能做的就是如何选题了！所以取好一个标题也是很重要的。

你要选一个大家都关注的热点，这个事件广为人知，然后你综合总结，得出几条建设性的观点，热度一高，很容易被转发和搜索到，或者你找一个痛点，大家都想解决，却找不到方法，你给大家提出几点解决之道，引发共鸣！

2.讲故事，一定要通俗易懂，大众都能接受，你看三国演义为什么广为人知，就是因为罗先生第一次把难懂的三国志写成了通俗易懂的形式，人物个性鲜明，事迹广为流传，所以我们写作也要行文流畅，结构明了，逻辑清晰，讲一堆大家都听不懂的专业术语，看起来都吃力，这个故事估计是看不完的。

3.故事不要讲太啰嗦，尽量做减法，短小精悍，并引人深思，互联网时代，大家的时间都是碎片的，可能看你这个故事也就是在等电梯或者上洗手间，这么一会功夫你要长篇大论，实在是没有精力看完，也就向下滑过去了，一般500-800字左右的内容是最好的，不要超过800字，你看高考作文都是800字。

4.再来看写作的些基本套路

如果要说明一件事情个自己的观点，那就要遵循133原则，其实就是写作的结构形式，总分分的模式，当然最后可以加一些自己的观点做一些总结，一个主题，三个大纲，三个素材。

如果要写成故事会的形式，就要注意人物、时间、地点、起因、经过、高潮、结局等等，跟拍电影一模一样，所以电影好不好，编剧很重要，四个字：扣人心弦！

5.最后，讲好一个故事一定要图文并茂，黑压压的一大片文字，看了就头晕，中间插一些相关联的图片进去，一方面增加了用户阅读停留时间，另一方面减少了视觉疲劳，同时让读者还能产生不少想象的空间，所以，一个好的故事，图片配得好，阅读量是大幅提升的。

写作是一个长期坚持，不断领悟、学习的一个过程，有一部分是天生的能力，但是更多的是来自于平时不断的阅读，素材的整理，看到好的故事、图片自己要保存或者收藏起来，下次说不定就可以用上哦，正所谓：读书破万券、下笔如有神啊！！！